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Alterian presenta la sexta edición del estudio sobre marketing que realiza anualmente a más de 1.500 profesionales de agencias, empresas consultoras y departamentos de marketing, repartidos entre Europa, Estados Unidos y Asia. En él se plasman como principales conclusiones el claro incremento de la inversión en estrategias de marketing online de cara a 2009.

Los datos extraídos del estudio son contundentes, del total de entrevistados, tan sólo un 6% prevé un descenso de su inversión en marketing en los próximos 12 meses. El 62% dotará de más presupuesto a las estrategias enmarcadas dentro del ámbito del marketing directo online. Y el 26% restante prevé mantener la inversión actual.

Respecto al análisis de datos, el estudio apunta que todavía son menos de la mitad (el 47%), los profesionales que analizan los datos sobre las campañas de marketing que realizan. Por lo que hay más de un 50% del global entrevistado que se enfrenta a una toma de decisiones sin un conocimiento objetivo del ROI de sus acciones de marketing. Sin embargo, la coyuntura económica y su consecuente reducción del presupuesto ha animado a los profesionales del marketing a adoptar estrategias en las que se pueda medir y controlar los resultados.

Bajo esta premisa se observa que hasta el momento las tácticas y herramientas online que utilizan la gran mayoría de los profesionales del marketing en su mix estratégico son los banners, buscadores y el e-mail. Y que en 2009 tendrán carácter prioritario el posicionamiento en buscadores, el e-mail marketing, las redes sociales y las campañas pay-per-click (pago por click).

Las principales razones que mueven a los departamentos en esta dirección son el bajo coste por acción, el control y capacidad de medición de la evolución del proceso, la rapidez con que se pueden generar y poner en marcha nuevas campañas con nuevos mensajes y ofertas, dirigidas a nuevos públicos; y la capacidad de segmentar con inmediatez y en un nivel de detalle extremo. A estas razones se suma la necesidad de adaptación a los nuevos hábitos del consumidor, que dedica el 20% de su tiempo a vivir en la red.

Pese a la importancia de llevar a cabo un análisis exhaustivo, para el 32% de los profesionales dentro de los departamentos de marketing es una de sus mayores dificultades, seguida de la gestión de las campañas multicanal (20%) y el desarrollo de la estrategia (18%).

Fuente: PRNoticias

Por primera vez, el márketing directo e interactivo en España ha sido sometido a un profundo examen. El estudio que presenta Correos es el primero que se realiza en España con un enfoque de 360 grados. En él se analizan tanto cualitativa como cuantitativamente, las perspectivas de todas las partes involucradas en el proceso de una campaña de marketing directo.

Fuente: Ibercampus

El comercio electrónico en España generó un volumen de negocio de 1.929,9 millones de euros en el primer trimestre del año, lo que se traduce en un crecimiento del 52% respecto al mismo periodo de 2007, según el informe publicado hoy por la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).

Los sectores que registraron un mayor porcentaje de ingresos fueron el transporte aéreo, con el 17,7% del total, las agencias de viajes y los operadores turísticos con el 10,7%, el marketing directo con el 5,9%, y los juegos de azar con el 5,5%.

Del total, las transacciones realizadas desde España hasta el exterior representaron el 47,7%, con un volumen de 569,1 millones de euros y un total de 7 millones de operaciones realizadas. Los países de la UE fueron los principales receptores de dicho importe, al embolsar 495,5 millones de euros, seguidos de Estados Unidos.

Según el último informe trimestral de la CMT, las actividades que generaron un mayor porcentaje de ingresos fueron el transporte aéreo, con el 14,5%, los juegos de azar y apuestas, con 11,3%, los servicios legales, contabilidad y gestión, con el 8,9%, y las agencias de viajes y operadores, con el 6,7%.

Durante el trimestre, las compras realizadas dentro del país y las transacciones facturadas desde el exterior hacia España sumaron un total de 623,8 millones de euros, lo que supone un 52,3% del volumen total de comercio electrónico.

Por su parte, el importe de las transacciones originadas en el exterior y destinadas a España ascendió a 180,6 millones de euros, un 15,1% del total, que se generaron por las actividades de transporte aéreo, educación y alojamientos, principalmente.

Fuente: Europa Press.

Universidad CEU Cardenal Herrera

El Observatorio Beyond The Line de la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas UCH está realizando la Llamada a Comunicaciones con ocasión del I Congreso.

La temática de las comunicaciones debe estar relacionada con el uso de las técnicas de comunicación no convencional, aún cuando ese empleo haya sido en un contexto de comunicaciones integradas de marketing que haya incluido el uso de medios convencionales.

Se entiende por técnicas de comunicación no convencional todas aquellas que no son las tradicionales. Más concretamente serían Marketing Directo, Marketing Promocional, Marketing en Internet, Relaciones Públicas, Eventos, Advertainment, Advergaming, Street marketing, Patrocinio, Mecenazgo, Trade Marketing, Merchandising, Product Placement.

El crecimiento en inversión de todas estas técnicas augura un enorme interés en dicho encuentro internacional.

El plazo para enviar el resumen de la comunicación a idesalas@uch.ceu.es es el 13 de octubre. Las propuestas serán evaluadas por el Comité Científico, quien notificará a los autores la aceptación o no de los trabajos antes del 1 de noviembre de 2008 y se les informará del proceso del pago de la inscripción.

Fuente: Universia.

Fuente: puromarketing.com

Según el estudio anual de Marketing Directo e Interactivo elaborado por la AGEMDI-FECEMD y la AEA, casi el 100% de las compañías utiliza Internet para realizar acciones de marketing. Una de sus principales razones es que Internet es un medio en el que es posible medir los resultados de forma eficaz y sencilla además de poder segmentar la publicidad dirigiéndola a un público objetivo.

El desarrollo de este estudio ha contado con la colaboración y participación de diferentes Directores de marketing de las principales compañías anunciantes de nuestro país entre los que destacar a Javier Aguado (El Corte Inglés), Felix Muñoz (Telefónica), Sofía Rodríguez (ING direct) o Alfredo Gómez de la compañía Cepsa.

En el estudio, Internet se posiciona como líder y medio más importante seguido del teléfono móvil que a pesar de que parecía prometer convertirse en un medio imprescindible para la estrategias de marketing ha perdido su atractivo y reducido su cuota de anunciantes pasando del 54,4% del pasado año 2007 al 49,3% en el actual año 2008.

De esta manera el Marketing directo e interactivo continua siendo una actividad realizada por el 77% de las empresas encuestadas y donde el mailing convencional se consolida como medio más popular, siendo este utilizado por el 85,2% de las empresas.

Sumado a ello, las comunidades online y redes sociales aumentan su poder e importancia así como el interés de los anunciantes.

En lo referente al marketing de buscadores, las acciones SEO (optimización web para mejora de posiciones) son utilizadas por el 65,5% de las empresas así como el 48,6% las que recurren al SEM (publicidad de pago en buscadores). En ambos casos las inversiones por parte de las empresas siguen aumentando y alcanzando cifras importantes.

El estudio también recoge algunos criterios analizados que influyen a la hora de seleccionar las agencias profesionales de marketing directo e interactivo.